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全新形象代言人揭幕,618展现品牌少女力量

关注:87 发表时间:2017-12-28 11:24:40

少女心赢了,借力爆火IP再创618佳绩

作为国内首个引入《咱们裸熊》IP合作的服装品牌,在其春夏上新之季推出限量衍生品“裸熊”系列,上线首日便取得了单款销售破千件的佳绩。借势IP并不是毫无章法地一味追求热点,而要考虑自己品牌的定位和受众。目标客户多为18-25岁的女性。挖掘和了解这些90后新生客群的特点、喜好及心态,用不同的方式去满足她们年轻、趣味、梦想追求。三只裸熊的人设对于正处于承受学业、感情、事业上的多重压力的客群非常“治愈”,因此备受欢迎,目标用户十分契合。事实证明,这次的IP,蹭得漂亮。在刚刚过去的618,“裸熊”系列也取得了不俗的佳绩,三天出售近1000件。在“裸熊”系列的带动下,品牌用了不到14个小时便突破2016年618三天的记录,销售额达562万。618活动三天总销售额达1035万,同比增长了85%。如果说去年一年的影视剧IP植入曝光,给了公司以足够的品牌力沉淀,那么今年,通过《咱们裸熊》这样的IP建立起的品牌温度,吸引了更多的忠实粉丝。


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